青舍 X 名家具展 | 江畔莞草间，正在孕育新的设计生态

在整个家居行业发轫初期，大家往往更侧重商业发展，时代好似给予了他们一种惯性思维，以至于在整个行业中形成了一种以商业为主的发展逻辑。时光荏苒，当家居业从粗放走向精细，消费市场也越来越看重除质量与性价比之外的「设计」时，家居企业们便开始尝试将「设计+制造」双剑合并，从而寻找破局的新法门。



被冠以「世界工厂」之名的东莞显然也留意到了风吹草动，制造业、产业集群高度集中的他们，本就有着足以孕育成熟家居品牌的养料，而仰仗这种硬实力，他们随即在江畔莞草间开始了对「设计」的探索，这也将成为东莞家居产业迭代征途中，除制造之外的另一座「城池」。
 

据青舍QingHouse了解，发迹于东莞的名家具展近些年陆续展开了一系列行动。今年3月15日-19日，他们更以「DGS全球设计灵感新领地（以下简称DGS特展）」这个IP为新起点，助力本土品牌转型的同时，吸引更多国际家居品牌落户东莞，进而让「设计种子」真正在此地生根发芽，充分链接设计资源，贯通上下游整个产业链条，长成一个完整的设计生态。

生根发芽的新契机
 

在家居行业野蛮生长的初期，整个市场氛围都透着对设计的敬而远之。甚至囿于刻板印象，不少设计师和原创品牌也曾一度对国内市场的设计环境表示失望，而东莞也因此受到了一定程度的影响。

虽然这里有产业集群和资源优势为之撑腰，可要想立时解决「设计偏科」的现状，并在东莞这片土地上构建出完整的设计生态，终归有不小的难度。

对此，名家具展并非突发奇想，而是早就有所铺垫。

2020设计家 曾建龙 融合

2020设计家 孟也之家 外WHYGARDEN

2020设计家 吴滨之家 未墨

2020设计家 仲松之家 天物

早些年，他们在展会中铺设了数条亲近设计的路线、引入定制企业以及互联网公司，为了增强本土展会的设计属性，他们付出不少努力。

2020年他们更是将「以指向未来的艺术家」为主题的「设计 · 家」落了地。作为另一种形式上的探索，「设计 · 家」通过链接设计师资源，全方位呈现由知名设计师仲松、吴滨、曾建龙和孟也所打造的4个生活美学空间样本。

说是投石问路的试探也好，升级路上的过渡期也罢，冥冥之中名家具展早已为「设计种子」的萌发铺好了「温床」。眼看时机成熟，今年他们便带着DGS特展亮相东莞厚街，试图让那粒「设计种子」破土萌芽。 

DGS全球设计灵感新领地全新展厅概念图
 

据了解，DGS特展覆盖了广东现代国际展览中心的整个二层。整体展区由全屋整装集成展、美学空间展、智慧选材&优品定制展、DG设计廊、设计莞、CMF设计应用创意展以及「设计 · 家」组成，涵盖了精装、整装、空间、色彩、配套等核心内容。

除去承载内容的丰富，名家具展在空间设计上也进一步放开了手脚。他们将「设计 · 家」和1-7号馆的二楼区域都打造成了DGS选材馆，更大规模、更大面积、更多种类地去满足设计师的选购需求，促成全案设计的落地。

值得一提的是，今年DGS特展还增设了「创意花园」与「DG设计廊」这类促进设计师与品牌之间交流的场景，并在选材方面为设计师打造了一条「无障碍通道」。 

德国软装面料品牌JAB

意大利马赛克品牌SICIS

而在品牌严选方面，诸如富兰帝斯、天物、画廊、卡翡亚、那库等品牌，会提供定制、整装服务的集成展示，而—帘到家、摩卡、城市领秀、多美等软硬装配套品牌也同样会呈现自身的设计魅力。除了聚集国内品牌，DGS特展还将视野放至全球，向德国软装面料品牌JAB、意大利马赛克品牌SICIS递去「橄榄枝」。

为了给足所有外部品牌定居东莞的理由，他们用心良苦地在整个二层DGS展区实行「两年不拆展」政策，为品牌保留展位和预约使用权，这样大家日后参展无需再重新搭建展位，仅做软装更换便可二次利用。

细品DGS特展的全貌，也让我们发现，名家具展的「设计播种」并非「挖个坑，埋点土」那么简单，而蓝图中的设计生态也并非一句生涩的口号。这次他们不想只做浅尝辄止的表面文章，没有停留在「凹造型」的初级阶段，只有切切实实商业化链条。

突破固化思维的新招数

当摸清了名家具展想补全完整产业链的真正用意，我们便对其中的布局更感兴趣。原来，名家具展早就开始尝试消解展会内部的边界，增加参展各方之间的交互感，今年更是如此。

 

与很多展会在展位之间竖起高墙不同，本次DGS特展在形式上打破了单一品牌的展示模式，转而构建强调空间氛围的多样化展陈，将品牌展示与艺术展进行混搭，让呈现不同艺术氛围的空间作为「虚拟隔断」代替了以往展位间的「实体隔断」，如此带来的设计感和交互性不言而喻。 

 

DG设计廊设计图

而DG设计廊，正是「虚拟隔断」进一步演化的结果。它承载着定制单品、灯饰艺术、 家居饰品、家居文创、家居艺术品等各类原创品牌，也将艺术长廊变成更为开阔自由，更具交互感的「步行街」，拉近着参展品牌、设计师和受众之间的距离，进一步加深了参与者与设计之间的「羁绊」。

与此同时，为了能更好地与品牌之间产生联动，DGS特展还将保留展位的硬装部分达两年之久。如此一来，不仅增加了展方与品牌全年度的互动链接，还大大降低了品牌的布展成本，为参展品牌奉上满满的福利。 


CMF展主海报

CMF展 国际家居流行色彩趋势发布

今年DGS特展，除了对当代设计某些「燃眉之急」的议题进行着探讨，还借助CMF设计应用创意展（以下简称CMF展），对东莞如何开拓和占领未来的长远赛道，给出了不太一样的解读。他们选取产业链相对末端的软装领域为入口，试图用「刁钻」的倒推思维，去阐述这个看似和当下温饱没有多大关系的课题。

本次CMF展集合了玉龙布艺、摩卡·软装、博卡·拉维生活、布妍诚窗帘、金永和、帘到家等多个软装品牌，以空间设计为主线，紧随色彩潮流趋势，试图对CMF（色彩、材料、表面涂层）以及家具、家纺知名品牌进行设计融合。

换句话来说，就是将这两个行业中的成熟品牌们聚集起来，通过共享资源、破圈和引导设计师进行更多基于CMF思考的输出，有意拓宽设计群体的眼界，展开一场不以短期盈利为预期的设计思辨。

 

意大利橱柜品牌VALCUCINE

他们不仅在展会期间准备了供品牌和设计师参与的色彩改造、配对设计，展后还将定期提供家纺品牌与家具工厂之间的设计对接服务，推动彼此之间的产业合作。

CMF设计应用创意展策展人、懿境全案设计创始人王榆坦言，软装毕竟只是一个开始，未来的CMF展还将涉及五金以及新兴材料领域，继续用倒推的逻辑进一步加深家居行业对于CMF的认知，而这些都已经进入筹备阶段。

衍生于东莞圈层的新生态

在名家具展掷出一块又一块的问路石后，伴随DGS特展的亮相，当那粒「设计种子」被埋进东莞家居行业时，不少人的心底也被埋进了一个问号。

这个特展真的能让设计力量扎根东莞，贯连上下游产业链，形成完整的生态闭环，结束这里受大行业影响的设计荒芜吗？设计力量又真的能够帮助整个行业突破发展瓶颈吗？

在东莞本土家居品牌盘根错节的体系里，成品家具品牌几乎占据着半壁江山。伴随消费认知的升级，消费者对于家居空间整体设计感的期待值会越来越高。这就倒逼那些只能提供单品，缺乏整体配搭的成品家具品牌纷纷向全屋整装靠拢。



要知道，长久以来处于商业氛围下的「东莞系」家居品牌早就嗅到了市场的节奏切换，私下里进行过不少转型的尝试。作为本土展会之一的名家具展，历经多年思考，这次也想借助DGS特展去帮助他们尽快寻找到那条通往全屋整装市场的「阳关道」。

对于「东莞系」品牌而言，转型升级不能仅仅依赖自己多年以来培育的优势，在此基础上还得保持开阔的设计视野，洞察设计风向，真正提升自己在产品、空间设计等方面的实力，才能在整装赛道上具备和「先行者」一战的实力，实现弯道超车。

在DGS构画的整幅设计生态蓝图中，设计师群体是确保整个生态得以有序运行的关键。那么对于设计师和市场、产业之间，那层由来已久的、说不清道不明又难以戳破的「窗户纸」，名家具展便不可能视而不见。

家居行业内包括全屋交付等在内的很多新概念，之所以难以在产业中形成气候，多半是由于它们背后所承载的商业化路径，行业内没有一条完备的产业链条，致使设计师在想要把方案完全落地难度不小，所以新概念的出现不止是对设计师们群体的考验，更是对行业的考量。

整个二层的室外空间被打通形成创意花园是为设计师专属定制的设计交流圈

DGS策展顾问胡耀华告诉青舍，很多设计师缺乏产业思维，而东莞拥有坚实的产业基础，他期望能借助DGS这个平台释放设计师被困住的手脚，增进设计师和产业链之间的亲密度。虽然他们此刻尚处于起步的阶段，但设计商业化是它的底层逻辑之一，将为产业和设计师之间双向链接的建立提供无限可能。

虽然DGS特展中品牌庞杂、展区纷繁，一度曾让我们眼花缭乱，但不难发现，其实每个展区都有着合乎产业和市场逻辑的小主题，有的是迭代升级，有的是不破不立，但都紧紧围绕着「设计+选材」这条大主线。



坐拥发达的制造业和密集的产业群落，设计的商业化本该是东莞力所能及的项目，但在种种原因的影响下，这片拥有充足养料的沃土却被闲置许久。不过，如今的东莞却在自己建设的新的设计生态中找到了重新和设计圈子「牵手」的机会。 

也许一切都像胡耀华所说的那样，这次的DGS特展与其说是荡平东莞与设计圈层之间的诸多阻碍，不如说成是一次来自东莞迭代的「呐喊」。 

从热烈归于平静，再从平静找回喧闹，名家具展与DGS特展正在努力。