2021年3月17日-21日，在面积居全球前列的深圳国际会展中心，为期5天的2021深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具设计展以“雄踞深圳，鸟瞰全球”之姿落幕。展会涵盖8大主题和14个展馆，展览面积达到28万平方米。国际和本土家具品牌、未来创新材料、主题展览和趋势论坛等多种看点聚集于此，生动诠释了家具行业由传统制造向创意、技术领域的转型升级。
本届展会由深圳市商务局和深圳市工业和信息化局指导，深圳市家具行业协会、居然之家、富森美家居等联合主办，深圳市德赛展览有限公司承办。其中，核心主办方深圳市家具行业协会（以下简称“深家协”）旗下拥有深圳家具研究开发院、德赛展览、赛德检测、标准研究中心、深圳家协住宅精装研究院、家具产业教育学院等专业机构，共同为展会进步提供强劲动力。金堂奖全国联盟作为战略合作设计师平台，全程参与并鼎力支持此次活动。
经过26年、36届的发展，今天的深圳时尚家居设计周已经成为一个推动产业多元化转型升级的全球性设计盛会，聚焦全球住宅、建筑、内装、设计、家具、软饰、家居用品及智能、办公等领域，致力打造国际新消费趋势发布与产业创新教育平台。
“无创新设计者不来深圳，品质不达标者不准进入市场，如今大家都明白了这个道理。”深家协主席侯克鹏对记者感叹道。
以设计引领
“设计引领、潮流引领、持续创新”是深家协和深圳时尚家居设计周一直坚持的核心理念，也是本次展会的绝佳注脚。
在7号馆设计万象·国际家居品牌生活设计展，荷兰设计品牌moooi、包豪斯风格家具品牌knoll、独立设计师品牌mumu等一系列以“设计”为关键词的国际品牌纷纷亮相，这些国际设计力量的到来在后疫情时代显得尤为珍贵。而在7号馆另一边的国际工作环境设计应用展，Steelcase、海沃氏Haworth、国誉KOKUYO等国际办公家具品牌亦竞相亮相，共同探讨疫情后未来工作空间的突围关键词。
“我们倾向的是那些已进入中国市场，但仍期望自身影响力再上一个台阶的国际品牌。”深圳时尚家居设计周总裁兼首席执行官Jacob Vogelsang向第一财经解释称。对于符合目标定位的国际品牌，展会所具备的数据库、营销推广等专业能力，都能更好地助力品牌们深耕中国市场。
新锐产品设计师和他们的设计作品在展会受到了热情追捧，他们被认为是“用设计解决问题的人”。在7号馆，名为“设计东西”的展厅前排起了长队，不少打扮入时的年轻人等待入场观展。这一设计共创项目以15位“最具创新力”的设计师和国内“最具设计研发态度”的企业为主角，展位本身由数个半透明的pvc充气模块堆叠而成，据策展人介绍，这些建造材料本身可以降解和回收，观展者也可以在展会结束后将材料取走使用，由此诠释可持续的设计理念。
△2021设计东西展位现场
在“引进来”之余，展览本身还承担着帮助中国原创“走出去”的职能。“中国原创设计品牌和中国先锋设计师真正走向海外只是一个时间问题，我们已经为此耕耘了十多年。”Jacob表示，与他13年前刚来深圳时相比，中国原创家具品牌的数量已经出现了大幅增长，深圳时尚家居设计周一直通过不同的项目企划以教育市场，推动更多设计师实践自己的商业价值。
△蔡烈超 X 狮享家具 《Origin原始系列》
传统家具行业常给人以重制造、轻设计的印象，对于中国消费者来说，“设计”在他们购买家具的决策过程中往往也是缺失的。但高质量的展会往往充当着行业风向标的作用，从展会上大面积的设计元素中我们可以窥见，家具业的变革已经悄然掀起。可以预见，未来将会有越来越多的家具企业主和消费者愿意为“设计”付费。
追求更高标准
在展会现场，一间名为“标准研究中心”的展厅吸引了记者注意，陈列在这里的家居产品不以设计细节吸睛，而是靠一项项实打实的数字指标说话。在仁豪家居的展位上摆着标有“认证产品”字样的长茶几和床，旁边详细地写有床结构耐久性、表面漆膜附着力、甲醛释放量、挥发性有机物含量等各项专业指标。
△深圳标准认证专区展示专业检测设备
“深家协的第一要务，是致力于家居各个领域的研究和教育，也就是为产业提供技术性服务。我们建立标准研究中心，目标就是为产业提供高于国家标准的一系列标准，只有企业标准高于国家标准，国家的产业才会进步。”侯克鹏解释称。
据悉，深圳家具研究开发院标准研究中心由深家协、深圳家具研究开发院共同发起并全程运营，旨在联合行业内优秀机构和企业共同建立“重品质、高标准、严要求、求创新”的产业链标准体系，并为行业提供单一品类产品至高标准、创新方法标准、新材料及新型家具产品标准、家具制造工艺标准、家具行业规范性标准等专业标准制定与推行服务。
△通过深圳标准认证的家具
“我们从2014年就开始在做团体标准和企业标准，在团体标准领域已经取得了一定成效，其中最具代表性的就是中国绿色家具优品标准，当时以建立中国家具最高环保标准为目标，以消费者投诉最为强烈的总挥发性有机化合物（TVOC）为例，在当时国家标准还是空白的状态下，我们最初参照的是美国标准，也就是0.50mg/m³，但是人体还是能感觉有气味，后来我们做了大量实验，而且携手优品企业采取更换材料和加工工艺等有效措施，将优品的标准定在了0.20mg/m³，这样从直接感官评价的角度就基本感觉不到有气味了。” 深圳家具研究开发院副院长兼赛德检测副总经理杨丽娜告诉第一财经。
“这种要求可以用‘严苛’来形容，因为企业想要通过评定并不容易，需要从材料来源、生产过程和成品质量三大环节把控，涉及到产品自身和企业品控管理两大维度。“
正因为在标准研究方面的深厚积淀，也由于这样的前期积累，2016年，深家协得以协助深圳市政府制定了家具领域的“深圳标准”，并有效激发了相关企业争先创优的积极性。而也正因为深圳市政府，尤其是主管部门深圳市市场监督管理局的高度重视和品质背书，对家具企业来说，加入深圳标准认证是一种自我鞭策和挑战，但同时，也收获品质保障带来的安心感。
洞察行业难题
除标准研究中心外，集采品质中心也是深家协机构矩阵中独具特色的部门。据深家协集采品质中心副主任孙仲介绍，随着时代的潮流发展与更替，家具行业厂商出现参差不齐的现象，企业营销模式繁多，项目层层分包，无法保障家具后期品质。家具集采是一项金额大、周期长、专业性强的工程，在金额高、工程大的情况下，如何有效控制家具生产工期、确保家具达到环保要求，并保障家具的验收服务，这些问题一直是采购人所头疼的问题。
深家协很早就洞察到大宗货物采购过程中的这一需求缺口，2005年，深圳家具研究开发院独创“家具监造”项目，2013-2014年为深圳市政府采购家具类政府采购项目的第三方监理独家战略合作伙伴，并在2015-2018年连续成为政府采购指定第三方家具质量监理服务单位。简单来说，就是为家具采购方提供家具顾问和家具监理服务。
△集采品质家具案例厅
不同于一般的设计或咨询公司，深家协集采品质中心并非只是为采购方规划蓝图，他们提供的是完整且可落地的解决方案。“一般的设计公司是站在空间或氛围的角度看家具的，因为我们属于家具行业协会，所以我们做设计是从家具制造业可行性的角度出发，在设计公司或室内装修公司效果图的基础之上，我们再做进一步的落地设计，我们设计的家具产品，企业是完全能够生产出来的，而不只是停留于某个概念或效果。”孙仲说 。
从服务流程来看，深家协集采品质中心的服务主要涵盖以下四个步骤：首先是为采购方提供量身定制的设计服务，包括平面规划和家具款式的选配；其次是技术咨询，包括技术规范的梳理优化、验收标准的编制，打样样品技术评审等环节；第三步是商务咨询，由集采品质中心整体把握项目进度和效果，并与供应商及时沟通；最后则是质量监理，包括家具原材料和成品的抽样方案的编写及检测等等。
△集采品质家具案例厅现场
从前期的方案设计、款式选型，中期提供家具技术参数的优化标准的编制、后期家具产品的检测与验收、室内空气检测整体环节可以看出，深家协集采品质中心充分发挥了深家协的矩阵优势，其提供的是一条涉及家具采购整个过程的完整体系。
“其实有一些单纯咨询公司及设计公司，他们也想尝试去做这一块的服务，但真正能系统性地站在家具行业的角度把这设计咨询，技术咨询，商务咨询，质量监理几项服务全程做下来相对来说比较难。这是因为深家协平台的服务链足够完整，行业专业性扎实，所以我们能充分利用平台的各种资源，进行整合，针对采购方具体所需，为采购方更好地提供家具品质顾问服务。”孙仲总结道。
共迎智能新风口
3月18日，中国家具行业创新论坛在2021深圳时尚家居设计周举行，深家协联合居然之家、华为，就智能家居的行业前景展开讨论。在论坛上，由深家协主导发起的“深圳市家具行业协会·智能家居专委会&智能光饰联盟”正式成立，首批创会会员36家。
“最能体现国家工业化水平的就是设计和技术，我们两手都要抓。”侯克鹏表示，将智能等技术元素融入传统制造业是大势所趋，在与居然之家、华为等企业的合作过程中，深家协扮演的角色，是将家具行业的上下游企业充分链接到华为的生态系统之中。
△中国家具行业创新论坛现场盛况
在深圳时尚家居设计周高定智能事业部总经理杨子江看来，联盟的成立是一项多方共赢的举措——华为鸿蒙系统可以通过深家协纳入更多智能家居品牌，而一直深耕精装住宅领域的深家协也可以通过这一联盟，将智能安防、智慧社区等新概念纳入未来发展中。
智能家居无疑是近年来最火热的赛道之一，除华为外，小米、海尔、美的这些大厂商也早已入局。“其实智能家居这个概念并不新鲜，不管是华为这样的开放平台，还是传统家居企业都有彼此合作的意愿，但双方在语言上存在代沟，深家协就可以成为中间的链接平台，让两方的优势都可以得到充分的发挥和结合。”杨子江说。
△华为AI安防系列产品展示
对于家具的智能化，一些原先持有谨慎态度的家具品牌也在改变。“我和一个办公家具企业的高管聊，他之前一直不确定智能化能给品牌带来多大的商业价值，但近两年他发现，如今的5G和AI技术已特别火热，办公领域也应该参与到智能化的浪潮中。”杨子江举例称。
在1号馆，我们已经可以看到不少智能家居的展出样板。其中，由仁豪家居与HUAWEI Hilink共同呈现的“全屋智能”样板间引来了不少参观者，这些样板间占地不大，外形如同一枚小巧的“胶囊”。据在场工作人员介绍，这些胶囊状样板间今后将会被放置于各大购物商场中，在实体家具卖场陷入颓势的当下，这一举措或将吸引消费者重回线下。
△参观者体验仁豪家居与HUAWEI Hilink的“全屋智能”样板间
不过，如何判断一款家居产品是否“智能”，依然是许多品牌和消费者关注的焦点，行业也尚未给出明确的标准。杨子江表示，高定智能事业部将联合标准研究中心，充分发挥深家协的生态优势，与合作企业共同探索“智能”新标准。
从保护原创设计、规范行业标准、洞悉行业痛点到引领智能趋势，深家协在发挥行业风向标作用的同时，也在一定程度上带领着中国家具产业的转型升级。如今，深家协正践行着行业核心服务机构的使命，展会本身也在服务本土企业和消费者的同时日益国际化。
谈及展会的未来规划，侯克鹏表示，不论参展商还是普通参观者都将体会到全新的布局。“你知道深圳的土特产是什么吗？是企业家。只要有勇于创新的企业家在，就会有人愿意真正推动变革，绝不因循守旧，创造出一片全新的领域。”侯克鹏说。
