3月22日,罗莱超柔床品携手中国家用纺织品行业协会、蝉妈妈电商智库三方联合发布了2023罗莱《被窝里的中国 三十年国民床品进化史白皮书》(以下称白皮书),深刻诠释了30多年来中国消费者床品的进化,携手国人继续探索超柔床品的新未“莱”。
白皮书从中国居民消费进化史着手,透析了近30年国人对床品观念升级——“睡眠经济”悄然扩张,消费者为高质量被窝买单。随着直播电商经济和内容平台的崛起,家纺行业发展进入渠道变革, 同时也加速了床品行业对于消费者的市场教育,科学的选择床品也成为了当下国人的核心关注点。
数据来源:桌面研究
图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》
经过本次数据调研发现,随着消费浪潮的涌入,在床品发展的三十年间,床品行业材质、技术与设计都得到了翻天覆地的变革,围绕消费者对于舒适被窝的需求这一永恒命题,进入了国民被窝新时代。
图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》
消费者对于床品的核心需求也由简单的床品,不断向需要床品达到“超柔”“舒适”“健康”“美”深层次需求方向升级,同时家纺行业开始技术及美的革新,在此浪潮中罗莱致力于研发各类不同的高品质产品,理念与科技助推新床品面料的创新,让面料材料运用进入多样化时代;床品前沿技术也致力于往智能化、高端化的方向发展;床品设计风格更逐渐趋于多元个性化。
数据来源:蝉妈妈
图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》
数据显示,基于消费者对于超舒适被窝的讨论度,“柔软度”、“光泽度”与“弹韧度”成为支撑超柔被窝的三大核心影响因素。
数据来源:桌面研究
图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》
基于白皮书调研结果,健康舒适的睡眠”是国人打造被窝关心的核心命题,超7成国民感到自己受到睡眠困扰,入睡难为最主要表现。罗莱超柔高品质覆盖“每张床”,根据不同的受众群体,罗莱高端床品在每一个维度追求极致。
根据国人的被窝存在的痛点问题,罗莱白皮书以场景化的形式,给予国民提供更柔软的被窝解决方案,这对国民被窝升级有重要的指导意义。让消费者们感受放松身心的幸福感,感受超柔的治愈力量。
罗莱床品在过去三十年的进化历程中,秉持以床品消费者对于舒适被窝的追求为核心,持续引领技术、材质与设计的变革,以高度行业洞察为基准撰写白皮书内容,探索消费者的潜在想法,不断创新行业发展潮流,为国人带来幸福感倍增的超柔被窝。
