一束光的能量有多强?它可以成为照亮前行道路的航标,也可以成为闪耀一瞬的力量源泉。2023年,家居设计市场出现的众多润物细无声的变化,正在影响着行业的发展轨迹,而一束束萦绕在家居内容生态的光,不仅点亮了前进方向,更照亮了整个舞台中那些此前不为人所看见的成长可能性。
12月18日,美的家用中央空调x住小帮年度"追光之夜"如期而至,本次“追光之夜”由活动总冠名美的家用中央空调、首席特约合作中国联塑以及行业赞助合作万家乐等知名品牌联合赞助。在“一束光临The Bright Side”的活动主题下,美的家用中央空调携手住小帮打造了一场齐聚行业协会、设计师、城市运营机构以及品牌主等生态合作伙伴的年度盛会。现场与会嘉宾的妙语连珠与经验分享,拉开了平台、生态、设计师、用户和品牌多方共赢的家居营销新场域。
本次追光之夜盛会,由上海DOT潘悦设计事务所设计总监 潘悦、知了HOME创始人&主编刘朗两位业内资深人士作为嘉宾主持;抖音家装业务平台B端运营负责人万露、ZM独立设计师芦飞、智恒设计创始人李岩、里白设计事务所合伙人周倜、美的集团家用空调事业部整合营销负责人农鼎等在内的一众业内大咖,各自分享了对于今年家居家电家装内容生态发展与变化的重要观点。同时,活动还邀请了抖音家装业务平台B端产运负责人Jason、抖音家装业务平台C端产运负责人丁晓方、巨量引擎垂直业务家居行业总经理郑子龙等重要嘉宾,为家居领域的重要设计师贡献者、业内优秀设计师以及首批重点签约的设计创作者授牌。
“一束光临”背后所蕴含的成长理念
什么是家居行业的光呢?在抖音家装业务平台B端运营负责人万露看来,光是可以照亮前方、指引方向的,而家装家居行业中的设计师,作为既能做方案下工地,又能写文章做评测的特殊群体,文武双全的他们,就是这个行业里的那束最耀眼的光芒。
有了光,便需要有一个能够追光的“舞台”,这恰巧就是美的近些年多元赋能家居行业生态发展所搭建的一个宏大愿景。在这个舞台之上,设计师、品牌、内容创作者,甚至是在台下,在互联网之上的用户们,都能够借助这一束追光的力量,共同探索与发现家居家装市场未来的更多可能。
设计师如何看待“带货”新浪潮?
作为本次活动的总冠名商,多年来,美的家用中央空调以品牌为媒,通过扶持计划、专属服务等多元化内容赋能设计师渠道的发展,此次携手住小帮挖掘家居设计行业新赛道,更是为不同设计师们提供了全新的职业成长空间。活动中,设计脱口秀PK赛精彩纷呈,四位选手针对“设计师带货,带来了什么”的议题展开讨论。ZM独立设计师芦飞在现场分享了自己的亲身经历,为了了解用户的需求,设计师需要从设计的角度,装修的角度为用户打造最合适他们日常生活的家居设计,而产品顾问这一新身份的到来,赋予了设计师们功能化定位的再一次跃升。他提到,随着用户对于居住要求的不断提升,通过带货的方式将品牌主所提供的优秀产品推荐给用户,不仅能通过多渠道扩大品牌影响力,更能为用户提供一套更为完整、专业的全案落地服务。如今,设计师将专业知识和优秀案例融入到日常与用户的设计沟通中,正在成为一种全新的互动可能,逐渐为用户所接受。
在设计师带货,带来了什么的话题背景下,用户们开始更关注什么?是品牌优惠力度,是性能与体验展示,还是如何将时下最新的家装趋势融入到更接地气的设计当中?在智恒设计创始人李岩的眼中,设计师带货是隐藏于用户体验与设计价值之间的一个新的平衡点,带货的关键,不仅仅在于向用户提供过硬的产品,如何让用户在整个全案落地的过程中体会到设计师的真诚与设计能力,充分运用用户对于设计师带货的信任感和不辜负这份信任感的专业力,才是每一个敢于直面镜头,敢于带货的设计师最大的资本。
已经开启尝试带货的设计师们,又会如何看待家居领域掀起的新浪潮呢?里白设计事务所合伙人周倜认为:“某天部分设计师去做家居类主播,或许也是给设计师职业生涯探索提供一些新的可能性,因为对于设计师带货这件事情而言,更大的意义在于通过这种方式,让设计师有机会跟市场、跟消费者在同一个平台上保持良性沟通,同时也让设计师们保持对市场的敏感性和对用户需求的洞察力。”
从表面或者说设计师带货这一现象来看,这个新生事物所带来的,是基于趣味营销、个性化表达的一种设计师群体的全新自我展示过程。设计师带货除了能够提升设计价值,将用户的需求更好的融入到作品当中,为品牌方架起一座沟通的桥梁外,也为设计师乃至全行业提供更多发展和增长的可能性。
美的集团家用空调事业部整合营销负责人农鼎在分享中谈到,设计师带货的初衷是希望更多设计师能够参与到整个新媒体的流量大环境中,去寻找个人发展的个性化优势。因此,无论是设计师带货还是做内容,对于行业及设计师自身而言,都既是机遇也是挑战。作为一家年轻且愿意与时代共同进步的品牌,美的家用中央空调将与住小帮继续紧密合作,共同扶持更多设计师寻找到适合自己的增长机遇,共同为家居家装设计师们提供更多可以发光的新场域、新空间。
一个“追光人”的心理历程
巨量引擎垂直业务家居行业总经理郑子龙表示,设计师在家装家居设计过程中的作用,不仅是连接用户与个人空间的桥梁,更是将用户期待化作现实的梦想实施者。在家居设计行业,如何追逐光并最终成为闪耀的那束光,依靠的不仅是设计师个人的实力与魅力,也需要品牌、平台与整个生态的支持。
作为家电行业的先锋品牌,美的家用中央空调始终致力于帮助更多的设计师从幕后走向台前,让他们有机遇,有空间去展示自己,与行业共同将设计价值的打造与提升引领达到新高度,让每位用户都能体验到设计价值的独到魅力,将家居行业原本耀眼的光束照亮更宽广的未来。为此,本次美的 x 住小帮年度追光之夜特别为年度领袖追光人物、年度追光人物以及首批重点签约设计师授牌。
活动现场,ATENO天诺国际创始人孙建华、CSD·DESING创始人/创作总监张灿、汤物臣肯文设计事务所设计总监谢英凯、重庆年代营创室内设计创始人赖旭东、中国建筑设计集团筑邦设计院副院长/AFFD设计事务所创始人高志强、壹舍设计创始人方磊、北京意地筑作设计事务所创始人连志明、宇合光年Funconnection Design创始人张耀天、澳大利亚HYH酒店设计集团创始人/创意总监姜湘岳、WEI建筑与设计创始人魏士能、观享际SKH室内设计创始人/设计总监沈烤华等众多行业领军人获得「年度领袖追光人物」称号。
同时,艺居设计ArtHouse创意总监施少芬、DOT潘悦设计事务所设计总监潘悦、CAC.Design京典设计集团创始人陈福南、武汉道成空间设计设计总监高飞、DoLong董龙设计联合创始人颜旭、马蹄莲空间设计创始合伙人/设计总监陈熠、龙瑞装饰首席设计师顾伟、云间万象空间设计创始人汪云鹏、浩澜设计机构创始人/设计总监李浩澜、北岩设计创始人/创意总监李光政、梵池设计创始人/设计总监王涛、姚小龙设计事务所创始人/设计总监姚小龙、熹维设计创始人/设计总监王晨、丽丽舍空间设计创始人/设计总监刘丽霞等业内知名设计师获得「年度追光人物」称号。
作为个体,家居设计师们通过自身的才华和努力,成为了闪耀在整个家居生态舞台上的光;而作为优秀设计师代表,他们也将为更多优秀设计师指引道路,共赴星光。为了通过平台助力设计师实现新发展,此次活动上还特别举行了首批重点签约设计师授牌仪式。未来,美的家用中央空调与住小帮同频共振,将会继续为设计师职业发展带来新契机。美的家用中央空调强大的产品矩阵及品牌矩阵,是满足设计师多元设计需求的不二之选,而住小帮通过合作抖音端,引入行业权威和优质设计师、助力设计师实现粉丝和变现增长,形成示范效应,不断扩散影响力,引领新趋势。
结语
设计价值的凸显,更多来源于设计师个人独到的见解与能力体现,也来源于用户、品牌和平台方积极互动所带来的生态发展新趋势。作为冲锋在前的设计师们,他们的功能定位早已不是单一的设计、监督,面对市场的需求和用户心态的变化,设计师们也逐渐开始成长与进化,成为整个家装市场中的引领者、变革者。
发现了光,就等于发现了希望,发现了未来成长的契机。借力好品牌+好平台是设计行业面临的新机遇,作为家电行业的先锋品牌,美的家用中央空调正与住小帮这样的合作伙伴一道,寻求持续为设计师、达人创作者、品牌方以及用户提供更便利的全案家装方案落地,同时也积极推动设计师与用户之间的深度合作,共同提升设计价值。与此同时,美的家用中央空调也在透过追光之夜以及设计师大赛这样的活动,积极寻找那些还隐藏在舞台之外的优秀设计师,将他们的光芒带到舞台中央,感染和激励更多人,走向台前,引领未来。
